Luxe & durabilité : une opportunité à saisir avec l’ESPR

L’Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) est une législation cadre pour l’éco-conception de l’Union européenne (UE), adoptée le 13 juin 2024 qui vise à promouvoir la durabilité des produits en intégrant des critères environnementaux dès la phase de conception.

Elle impose des normes strictes qui poussent les marques à repenser leurs pratiques pour répondre à ces attentes. L’ESPR promeut des outils et méthodologies fondés sur l’ACV notamment les PEFCR (Product Environmental Footprint Category Rules) et des méthodes harmonisées d’évaluation environnementale des produits comme exploré dans notre article « Luxe durable : ACV et éco-conception pour un impact positif ». Cette réglementation introduit des exigences inédites, telles que le passeport numérique du produit (dont l’entrée en vigueur se fera de manière progressive à partir de 2027), qui révolutionnent la transparence et la traçabilité.

Aujourd’hui, les marques de luxe doivent non seulement mesurer leur impact environnemental à une échelle globale, mais sont aussi fortement encouragées à agir concrètement pour le réduire. En embrassant pleinement ces nouvelles exigences, elles peuvent se positionner comme des leaders de la durabilité, attirant ainsi une clientèle de plus en plus soucieuse de l’environnement.

Pour les acteurs du luxe, l’ESPR représente une opportunité unique de transformer des contraintes réglementaires en avantages concurrentiels. Comment les marques de luxe peuvent-elles tirer parti de l’ESPR pour innover et se démarquer ?

Présentation de la Réglementation ESPR et de ses objectifs

La réglementation ESPR joue un rôle central dans le développement d’un marché unique pour les produits durables en Europe, en renforçant la protection de l’environnement et en encourageant l’adoption de modèles économiques plus responsables. Elle vise également à poser les bases d’une compétitivité et d’une résilience accrues à long terme.

L’ESPR remplace la Directive Écodesign 2009/125/EC et élargit son champ d’application à presque tous les biens physiques, s’inscrivant dans l’engagement de l’UE pour une économie circulaire et durable. Elle vise également à sensibiliser les consommateurs à l’impact environnemental des produits et à encourager des pratiques de fabrication plus respectueuses de l’environnement.

Objectifs principaux de l’ESPR  :

• Encourager la conception et la fabrication de produits durables.
• Sensibiliser les consommateurs à l’impact environnemental des produits.
• Contribuer à la transition vers une économie plus respectueuse de l’environnement.
• Favoriser la comparabilité entre produits et entreprises en définissant un cadre méthodologique commun à l’échelle européenne.

Pour atteindre ces objectifs ambitieux, l’ESPR ne se contente pas de fixer des principes généraux. Elle propose un cadre d’action concret et structuré qui vise à transformer les pratiques industrielles et à responsabiliser les acteurs économiques. En s’appuyant sur des mesures précises et innovantes, cette réglementation ouvre la voie à une nouvelle ère de durabilité dans le secteur du luxe.

Des actes délégués concernant les secteurs impactés par la réglementation seront publiés régulièrement, avec des priorités données à des secteurs comme le textile, l’électronique, ou l’énergie. À partir du 19 juillet 2026, la destruction de certains produits de consommation invendus textiles (liste définie dans l’ESPR) sera interdite pour les grandes entreprises, application aux moyennes entreprises à partir de 2030. Ce plan identifiera la première série de produits prioritaires pour lesquels des actes délégués seront adoptés. 30 nouveaux actes délégués devraient être créés d’ici 2030.  La liste initiale des produits identifiés pour le premier plan de travail comprend les textiles, les meubles, les matelas, les pneus, les détergents, les peintures et les lubrifiants, entre autres.

Présentation de la Réglementation ESPR et de ses objectifs

Le règlement ESPR propose trois actions principales :

• La mise en place d’un cadre général pour encourager l’écoconception,
• L’information aux consommateurs, notamment par la création d’un passeport produit numérique,et d’un éco-score le PEFCR,
• L’interdiction de la destruction des invendus textiles.

1. La mise en place d’un cadre général pour encourager l’écoconception

L’objectif principal de la réglementation est de s’assurer que les produits commercialisés au sein de l’UE tiennent compte des critères environnementaux dès leur conception, afin de soutenir une économie circulaire tout au long de leur cycle de vie. Ces critères incluent la durabilité, la réparabilité, la recyclabilité et la réduction des substances dangereuses.

2. L’information aux consommateurs, notamment par la création d’un passeport numérique des produits

Cette mesure vise à améliorer la transparence et à fournir aux consommateurs des informations détaillées sur les produits qu’ils achètent. Ce passeport numérique deviendra un outil clé pour les consommateurs, car il contiendra des informations sur la composition, la durabilité et les caractéristiques environnementales des produits. Quelques points importants à noter :

• Composition et origine géographique des produits : Le passeport numérique détaillera les matériaux utilisés dans le produit et son impact écologique, y compris des informations sur sa réparabilité et sa recyclabilité, pour aider les consommateurs à faire des choix responsables.
• Accessibilité : Le passeport sera disponible sous forme numérique, ce qui permettra aux consommateurs de le consulter facilement et de l’actualiser en temps réel. Il pourra être consulté via des applications ou des plateformes en ligne. Chaque produit se dotera d’un ou plusieurs « supports de données ». Il pourra s’agir d’un symbole linéaire (code-barre traditionnel), d’un symbole bidimensionnel (ex. QR Code) ou d’un autre outil de saisie automatique de données d’identification qui pourra être lu par un dispositif (ex. puces RFID). Le passeport numérique des produits représente une opportunité pour les Maisons du luxe soucieuses de répondre aux attentes croissantes de leurs clients en matière d’écoconception, de sécurité et de transparence des processus d’approvisionnement et de fabrication. Il améliorera l’expérience client et créera une réelle valeur ajoutée pour l’acheteur. Pour plus d’informations sur le passeport numérique des produits, retrouvez notre article : « Le luxe se prépare au passeport numérique des produits ». *
  * Article datant du 30 Janvier 2025, data pas mise à jour depuis cette date.
• Soutien à l’économie circulaire : En fournissant des informations sur la recyclabilité et la réutilisabilité des produits, le passeport numérique incite les consommateurs à privilégier des produits plus durables, renforçant ainsi l’économie circulaire. Cela pousse également les entreprises à prendre en compte les enjeux écologiques lors de la conception de leurs produits.

3. L’interdiction de la destruction des invendus textiles

Chaque année, des millions de vêtements et d’articles textiles invendus sont détruits, ce qui gaspille des ressources et augmente les déchets. L’ESPR vise à stopper cette pratique et à encourager des solutions plus durables.

• Réduction du gaspillage : Souvent, les invendus textiles sont détruits parce qu’ils ont peu de valeur marchande. Cependant, cette destruction génère un coût environnemental élevé. L’interdiction vise à éviter ce gaspillage en encourageant la réutilisation des produits. Les entreprises doivent rechercher des alternatives, comme le don, le recyclage ou la transformation des invendus en nouveaux produits.

• Encouragement à la réutilisation et au recyclage : En interdisant la destruction des invendus, l’ESPR pousse les entreprises à trouver des solutions créatives pour réutiliser ou recycler les produits invendus, prolongeant ainsi leur durée de vie et réduisant l’impact environnemental.

• Alignement avec les principes de l’économie circulaire : Cette mesure s’inscrit dans l’objectif de l’économie circulaire, qui cherche à maximiser la réutilisation des produits et matériaux pour réduire la consommation de ressources naturelles. En interdisant la destruction des invendus, l’ESPR soutient une gestion plus responsable des stocks.

Quelques initiatives  

Plusieurs grandes Maisons de luxe ont pris des initiatives significatives pour intégrer des pratiques durables dans leurs opérations. Certaines se sont concentrées sur l’éco-conception, en utilisant des matériaux recyclés et écologiques, tout en investissant dans les énergies renouvelables pour leurs installations de fabrication. Elles développent également des conceptions modulaires pour faciliter la réparation et le démontage des produits.

D’autres ont mis en place des programmes de reprise pour encourager les clients à retourner leurs articles usagés, favorisant ainsi le recyclage et le surcyclage. Elles ont également lancé des collections utilisant des matériaux recyclés, biologiques et biosourcés, et se sont engagées à réduire leur empreinte environnementale.

Certaines Maisons ont développé l’upcycling, des ateliers de réutilisation créative, transformant des chutes de matériaux (cuir, soie, cristal…) en objets uniques et durables, commercialisés en éditions limitées dans des boutiques sélectionnées ou lors d’événements internationaux. Ces initiatives incarnent une forme d’économie circulaire, ancrée dans le savoir-faire artisanal de ces maisons.

D’autres encore ont investi dans la recherche et le développement pour créer des matériaux durables innovants et ont introduit des services de réparation pour prolonger la durée de vie de leurs produits. Leur engagement à réduire les émissions de carbone dans leur chaîne d’approvisionnement est également notable.

Ces initiatives montrent un engagement fort en faveur de la durabilité et de la conformité aux réglementations environnementales.

Conclusion

La réglementation ESPR représente une étape importante pour l’Union européenne dans sa démarche vers une économie plus durable et circulaire. En mettant l’accent sur l’écoconception, la transparence des informations et la gestion des invendus, elle établit des mesures concrètes pour réduire l’impact environnemental des produits, tout au long de leur cycle de vie. Les initiatives mises en place par certaines Maisons de luxe montrent que la réglementation ESPR peut être un véritable moteur de changement. Elles incitent les entreprises à repenser leur modèle économique et à innover, pour allier compétitivité et durabilité.

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