{"id":17439,"date":"2022-11-29T11:35:03","date_gmt":"2022-11-29T10:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adoneconseil.fr\/it\/?p=17439"},"modified":"2026-02-20T18:18:23","modified_gmt":"2026-02-20T17:18:23","slug":"utilizzo-di-asset-non-conformi-quali-rischi","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.adoneconseil.fr\/it\/notizie\/utilizzo-di-asset-non-conformi-quali-rischi\/","title":{"rendered":"Utilizzo di asset non conformi: quali rischi?"},"content":{"rendered":"
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Nel primo articolo<\/a> della nostra serie dedicata ai diritti e alla gestione dei contenuti nel DAM<\/strong>, i nostri esperti hanno fornito un’introduzione all’argomento attraverso il ciclo di vita di un asset e i diritti che compongono ogni fase.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Qualsiasi immagine, video o musica creata \u00e8 soggetta ai diritti di utilizzo<\/strong>. Questi diritti vengono negoziati e concordati per contratto, prima della produzione degli elementi (shooting con una modella) o dopo (uso di un brano musicale in uno spot televisivo). Essi definiscono il possibile ambito di utilizzo del contenuto e rispondono alla domanda: per quale marchio, in quali paesi, su quali media e per quale periodo di tempo si ha il diritto di trasmetterlo? Con la crescente proliferazione di immagini e video di influencer che rappresentano i principali marchi del lusso<\/strong>, della cosmetica <\/strong>e della moda<\/strong>, \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile garantire che questi contenuti siano distribuiti in conformit\u00e0 con i diritti negoziati<\/strong>. Eppure si tratta di una questione cruciale, poich\u00e9 i rischi finanziari e di immagine del marchio sono reali.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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In questo secondo articolo, i nostri esperti illustrano i rischi <\/strong>legati all’utilizzo di un asset <\/strong>al di fuori del suo uso legale (territorio, media, data) e le tecnologie <\/strong>esistenti per mitigare tale rischio.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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I rischi dell’utilizzo di un asset al di fuori del suo contesto legale<\/span><\/b><\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>
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La non conformit\u00e0 nell’uso dei contenuti comporta due rischi principali: l’impatto finanziario<\/strong> di sanzioni o cause legali e l’impatto sul marchio<\/strong> e sulla reputazione dell’azienda. Pi\u00f9 il bene \u00e8 distribuito a livello globale, pi\u00f9 i detentori dei diritti<\/strong> sono famosi, pi\u00f9 il rischio \u00e8 elevato. Anche il canale di distribuzione utilizzato, cos\u00ec come il tipo di contenuto, ha un impatto sul livello di rischio. Ad esempio, un’immagine in un punto vendita dopo la data di scadenza, in cui non \u00e8 presente una modella<\/strong>, rappresenter\u00e0 un rischio minore rispetto a un video pubblicato dall’account di un marchio per il quale non sono stati negoziati i diritti musicali.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Inoltre, pi\u00f9 sono le eccezioni o i cosiddetti diritti “complessi”, maggiori saranno i rischi. I diritti <\/strong>su un asset <\/strong>possono comportare diverse fasi di lancio (lancio ritardato a seconda dell’area geografica e dell’uso limitato). Ad esempio, il bene in questione \u00e8 valido prima in Europa, tranne che per la pubblicit\u00e0 in rete, poi in Asia, tranne che per i social network, e infine in tutto il mondo, per tutti gli usi digitali… il rischio di sbagliare la data<\/strong>, il territorio <\/strong>o l’uso<\/strong> \u00e8 pi\u00f9 alto rispetto al caso in cui i diritti negoziati fossero direttamente “tutti i diritti digitali, in tutto il mondo”.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Una volta che gli asset <\/strong>sono usciti dal DAM<\/strong>, indipendentemente dal tipo di diritti negoziati e dal contenuto ad essi collegato, l’azienda deve assicurarsi che le informazioni <\/strong>siano comunicate correttamente <\/strong>ai suoi mercati e alle terze parti. Occorre inoltre assicurarsi che gli asset i cui diritti sono scaduti siano stati rimossi da tutti i canali di distribuzione.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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A questo livello di rischio legato ai diritti d’immagine e ai contratti negoziati si aggiungono le difficolt\u00e0 tecniche<\/strong>. Ad esempio, un’immagine o un video possono essere utilizzati in diversi formati<\/strong>, essere tagliati, rielaborati in termini di colore, luminosit\u00e0, contrasto, ecc. Il marchio che utilizza un asset deve quindi essere in grado di verificare <\/strong>e agire <\/strong>per prevenire eventuali violazioni dei diritti di immagine.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Gli strumenti a disposizione dei marchi per agarantire la conformit\u00e0 degli asset<\/span><\/b><\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>
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Per aiutarvi ad individuare i diritti delle risorse che desiderate utilizzare, abbiamo analizzato le due principali “tecnologie<\/strong>” esistenti per trovare una particolare immagine e le sue potenziali variazioni. Le aziende specializzate in questo settore utilizzeranno una o entrambe le tecnologie e baseranno i loro strumenti su di esse.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Ricerca inversa<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>
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Forse la conoscete gi\u00e0: si tratta della “Ricerca per immagini<\/strong>” offerta dal gigante del web Google.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Questa soluzione pu\u00f2 essere integrata negli strumenti di gestione dei contenuti<\/strong> delle aziende (DAM, libreria fotografica) e rimane una delle meno costose. In compenso, presenta alcune importanti limitazioni: la ricerca di immagini navigher\u00e0 sul web, ma non sar\u00e0 in grado di esplorare i social network<\/strong> (Instagram, TikTok<\/strong>…). Inoltre, non \u00e8 possibile cercare risorse audio (musica) e la ricerca dei video si basa sulla miniatura creata da YouTube <\/strong>(che \u00e8 una foto…). Pertanto, i risultati di questi tipi di ricerca saranno nulli o incompleti.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Tra le altre aziende che hanno avviato lo sviluppo di una tecnologia di ricerca inversa, specificamente per affrontare le sfide dei diritti di propriet\u00e0 e della conformit\u00e0 all’uso, c’\u00e8 Navee<\/em>. Attualmente, Navee<\/em> sta gi\u00e0 aiutando i principali marchi del lusso a tracciare i loro prodotti su tutto il web, compresi Facebook e Instagram. Promettono anche la copertura di Snapchat e Tiktok entro la fine dell’anno!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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La “filigrana invisibile”<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>
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Negli ultimi anni diverse aziende si sono specializzate in questo tipo di tecnologia (iMatag, Digimarc, ecc.). Come suggerisce il nome, il principio di questo procedimento consiste nell’apporre un identificatore invisibile<\/strong> sul contenuto. Questo identificativo viene poi cercato su Internet dall’intelligenza artificiale<\/strong> dell’editore.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Innanzitutto, si tratta di uno strumento per proteggersi dalle violazioni dei diritti di propriet\u00e0 intellettuale: ad esempio, un fotografo che vuole assicurarsi che la sua foto non venga utilizzata ovunque sul Web. Ma il principio di “tatuare” in modo invisibile un contenuto pu\u00f2 essere applicato al contrario per le aziende che vogliono essere in grado di tracciare l’uso delle immagini e dei video che distribuiscono<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Uno dei principali vantaggi di questo processo \u00e8 la sua potenza <\/strong>(il riconoscimento \u00e8 pi\u00f9 preciso che con una ricerca per punti di somiglianza, come fa Google) oltre alla versatilit\u00e0<\/strong>; l’identificatore pu\u00f2 essere inserito in qualsiasi tipo di contenuto. Tuttavia, TikTok<\/strong> \u00e8 attualmente escluso dai siti ricercabili.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Conclusione<\/span><\/b><\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>
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L’utilizzo di una tecnologia, di uno strumento di tracciamento degli asset al di fuori dell’ecosistema aziendale, pu\u00f2 essere molto utile. Tuttavia, la tecnologia o le tecnologie scelte devono essere integrate in processi aziendali chiari; in un prossimo articolo, sveleremo le migliori pratiche di Adone Conseil in materia di governance per garantire una buona gestione dei contenuti e delle informazioni legali.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Desideri saperne di pi\u00f9 ed essere supportato nei tuoi progetti di DAM?<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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Hai un progetto? Discutiamone insieme.<\/h2>\n\n

Parliamo delle vostre ambizioni e valutiamo come le nostre competenze possono accelerare la vostra trasformazione.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n \t

\n\t\tContatta un esperto<\/a>\n\t<\/div>\n \n\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":13804,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[171,172],"tags":[173],"subject":[],"class_list":["post-17439","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-pim-dam-gdsn"],"acf":[],"yoast_head":"\nUtilizzo di asset non conformi: quali rischi? - Adone Conseil<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.adoneconseil.fr\/it\/notizie\/utilizzo-di-asset-non-conformi-quali-rischi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Utilizzo di asset non conformi: quali rischi? - Adone Conseil\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nel primo articolo della nostra serie dedicata ai diritti e alla gestione dei contenuti nel DAM, i nostri esperti hanno fornito un’introduzione all’argomento attraverso il ciclo di vita di un asset e i diritti che compongono ogni fase. 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